La publicidad nativa es una tendencia en la  creación de contenidos digitales, la cual permite que el usuario tenga una experiencia más natural al navegar por un sitio web ya que no la percibe como algo intrusivo o que no encaja en el diseño de la web que esté visitando. Esta tendencia se viene usando desde hace algún tiempo ya y  ha ido tomando cada vez más fuerza. Nace debido a que internet está tan saturado de publicidad, que ahora necesitas mezclarla y disfrazarla porque la gente está pasando de largo sin mirarla y los banners tradicionales son tan inefectivos.

Los lectores o usuarios al entrar a una web, ven banners o anuncios publicitarios y sienten un cierto rechazo a interactuar con dichos anuncios, incluso prefieren usar los “bloqueadores de publicidad”, aplicaciones que les permiten bloquear anuncios cuando navegan por sitios web. Por esta razón las empresas han dejado de percibir ingresos ya que están pagando por generar contenidos en anuncios que no están siendo efectivos o no están llegando a los usuarios a los que quieren llegar.

Seguramente 2017 será un año en el que hablaremos mucho acerca de esta forma de hacer publicidad, pero veamos cuáles son los beneficios de crear contenidos con publicidad nativa y las formas correctas de aplicarla:

Beneficios de la publicidad nativa

  • El usuario está más dispuesto a hacer clic en este tipo de publicidad ya que no la percibe como otros anuncios que son intrusivos.
  • La publicidad nativa tiene un diseño que se “fusiona” e integra bien con el del sitio web en el que aparece, por tanto ayuda a mantener la estética y mejora la experiencia de usuario.
  • Hace que tu contenido brinde una respuesta a las necesidades del cliente y luego el producto sea la solución a ese problema.
  • Consigues más “engagement” ya que los usuarios comparten más este tipo de contenidos en Redes Sociales y se viralizan de manera más efectiva.
  • Según estudios, a los usuarios les llama 3 veces más la atención este tipo de anuncios nativos que los banners tradicionales.

Características de los anuncios nativos

  • Se debe aplicar en los sitios webs que se relacionen con tu contenido para que sea percibida de manera natural.
  • La publicidad nativa es diseñada con el mismo formato del contenido, los editores deben tener la habilidad de personalizar la presentación de su publicidad para que encaje naturalmente en la web y aplicaciones.
  • El contenido de los anuncios nativos debe aportar valor e interés al lector y tener relación con la temática del sitio web para que el usuario no se siente “engañado”
  • Se puede presentar en distintos formatos por ejemplo: videos en youtube, anuncios en la red de búsqueda, banners que se integran y funden con el contenido, artículos patrocinados y Social Ads.

Las Estadísticas lo demuestran

Según expertos la publicidad nativa representará en el 2021 el 71% de los ingresos en Estados Unidos y ya para el 2018, según un estudio realizado por la International News Media Association (INMA) y Native Advertising Institute alcanzará el 25 % de los ingresos. Así mismo la Mobile Marketing Association (MMA) concluye que la publicidad nativa es efectiva para dispositivos móviles y ayuda a incrementar conversiones, KPI’s y la interacción de los usuarios en este tipo de anuncios publicitarios.

Igualmente según estudios, hay una diferencia generacional en la aceptación e interacción con la publicidad nativa, ya que los jóvenes son más receptivos a la hora de interactuar con este tipo de anuncios y de realizar alguna  adquisición o conversión de un producto o servicio.

El marketing ha evolucionado presentando nuevas alternativas para poder llegar y comunicarnos con los clientes de una manera más efectiva y otra manera de hacer publicidad nativa es a través del contenido relacionado:

Entras a una web o blog para leer un post o artículo y llegas al final de este; te encuentras con un listado de “artículos relacionados” los cuales seguramente te interesaran y harás clic en alguno de ellos porque tratan de temas relacionados con lo que estás leyendo. Como marca o empresa puedes pagar por que tu artículo aparezca dentro de ese listado y así se mezclará con los demás artículos y no se percibirá como una acción publicitaria, te vuelves parte del contenido. Así el usuario podrá ir a ese contenido de una forma más natural, pero recuerda que la publicidad nativa funcionará siempre y cuando su contenido sea de valor el cual aporte respuestas y soluciones a tus lectores.

Al parecer esta nueva forma de hacer  marketing y publicidad ha venido para quedarse por los grandes beneficios que brinda tanto para consumidores como anunciantes ¿Te animas a implementar esta nueva tendencia de publicidad en tus anuncios y contenidos para ver la reacción de los usuarios de tu web?

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